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» Cliente: TOYOTA
» Fecha: 2009
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Objetivo:
» Reforzar el posicionamiento de Toyota, mantener e incrementar el brand awarness, lograr una asociación de TOYOTA con el fútbol.
Elementos clave:
» Toyota en el deporte (Internet). Secciones dinámicas dónde se tenía interacción con los usuarios y ganaban premios y experiencias únicas.
(Permanencia y continuidad al patrocinio CHIVAS-TOYOTA vía Web).
» Dinámica atractiva y novedosa al medio tiempo que lo mismo interactuaba con los fans que generaba una experiencia única en los participantes.
Resultados:
» Recordación de marca del 39.4 %, por arriba de marcas como Reebok y Cerveza Sol entre los aficionados de las Chivas. (Sport Intelligence 2009).
» Toyota se colocó dentro de las 6 marcas más recordadas entre los aficionados mexicanos al futbol.
» Activaciones de medio tiempo:
» 165,000 impactos directos, comunicación impresa (3 juegos en total).
» 50,000 impactos directos en promedio en cada partido por asistencia al estadio.
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